Konec éry klikání
Dřív bylo jasné pravidlo: být první ve vyhledávači. Vyhrál ten, kdo se dostal na top pozice, protože tam byly kliky a kliky znamenaly byznys. Jenže funkce jako Google AI Overviews tohle pravidlo přepisují. Uživatel dostane odpověď přímo ve vyhledávači, bez toho, aby musel kamkoliv klikat.
Co to znamená v praxi? Méně návštěvníků na webu. Méně šancí zaujmout. Méně konverzí. Pro spoustu firem to zní jako noční můra. Ale my to vidíme jinak – jako šanci změnit způsob, jakým o sobě říkáme.
Podle nejnovějších dat z roku 2025 až 60 % vyhledávání v B2B sektoru končí bez jediného kliku na web. AI Overviews se zobrazují u více než 15 % všech vyhledávání a tento trend dramaticky roste. Pro značky to znamená, že tradiční metriky jako CTR (míra prokliku) ztrácejí na významu – důležitější je, zda vás AI vůbec zmíní.
Nová pravidla: Být tam, kde vás AI vidí
Zapomeňte na honbu za prvním místem v seznamu odkazů. Teď jde o to, jestli vás AI doporučí. A hlavně – jak o vás mluví.
Představte si to jako "ústní podání" v digitálním věku. Jenže místo kamaráda u piva vám doporučení dává umělá inteligence, která čerpá z tisíců zdrojů najednou. A vaším úkolem je zajistit, aby mezi těmi zdroji byla i vaše značka.
Co sledovat místo pozice ve vyhledávači
- Jak často vás AI zmiňuje? To je nová metrika číslo jedna. Nestačí být ve výsledcích – musíte být v odpovědi, kterou AI generuje. A ideálně jako první volba, ne až někde vzadu mezi alternativami.
- V jakém světle o vás mluví? Sentiment je klíčový. Jedno je být zmíněný, druhé je být doporučený. Je totiž velký rozdíl mezi formulací, že "jednou z možností je váš produkt“, nebo "nejlepším řešením je váš produkt“.
- Kdo o vás mluví? AI si vybírá zdroje podle jejich autority. Když o vás píše Forbes nebo oborový magazín s váhou, máte mnohem větší šanci, že vás AI cituje. Tady hraje roli nejen váš vlastní obsah, ale celá vaše digitální stopa.
- Koncept AEO (Answer Engine Optimization) jako nástupce tradičního SEO. Zatímco SEO optimalizuje pro vyhledávače, AEO optimalizuje přímo pro to, jak AI rozumí a prezentuje vaši značku. Klíčové faktory zahrnují: strukturovaná data, FAQ formát odpovědí, citace z důvěryhodných zdrojů, a konzistentní komunikace značky napříč platformami.
Jak na to: Praktické kroky, které fungují
Pište odpovědi, ne články. AI miluje konkrétní odpovědi na reálné otázky. Místo obecného textu o vašich službách raději vytvořte sérii odpovědí na to, co se vás lidé skutečně ptají. FAQ formát tedy není náhoda – je to přesně to, co umělá inteligence ráda cituje.
Buďte technicky v pohodě. AI roboti pro procházení webu jsou chytří, ale ne všemocní. Pokud má váš web zmatečnou strukturu, pomalé načítání nebo blokuje přístup robotům, AI ho prostě přeskočí. Technické SEO není luxus – je to nutnost.
Formát "People Also Ask" (Lidé se také ptají) je zlatý důl pro AI optimalizaci. Otázky z této sekce použijte jako osnovu pro váš obsah. Implementujte strukturované FAQ schema, které AI rozumí přesně a rádo ho cituje. Podle našich měření mají weby s implementovaným FAQ schema o 40 % vyšší šanci na citaci v odpovědích.
Budujte autoritu mimo vlastní web. Příspěvky návštěvníků, rozhovory v médiích, zmínky v oborových publikacích – všechno tohle vytváří síť citací, která zvyšuje vaši důvěryhodnost v očích AI. Nejde jen o zpětné odkazy, ale o celkový obraz vaší značky v digitálním prostoru.
Sledujte tzv. "E-E-A-T" metriky (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). AI systémy od Googlu dávají obrovský důraz na autorství obsahu. Mějte jasně definované autory s odbornými profily, biografiemi a ukažte jejich zkušenosti. Obsah od anonymního autora má mnohem nižší šanci na citaci než článek od konkrétního experta s prokazatelnou odborností.
Monitoring není volitelný. Musíte vědět, co o vás AI říká. Nejde to udělat ručně – potřebujete nástroje, které vám ukážou, kdy, kde a jak jste zmíněni. A také nástroje na měření vašich konkurentů, protože AI často srovnává a doporučuje alternativy.
Vznikají specializované nástroje pro AI visibility monitoring – například BrightEdge, Profound, ZipTie, Site Signal, LLM Tracker nebo Semrush. Tyto platformy sledují nejen zmínky vaší značky v AI odpovědích, ale také sentiment, konkurenční pozice a "quality score" vašeho obsahu. Investice do těchto nástrojů se vrací – data z nich umožňují přesně cílit optimalizaci tam, kde to má největší dopad.
Proč to řešit právě teď
AI se nestane budoucností – už tady je. A tempo změn je neuvěřitelné. Značky, které to podceňují, ztrácí viditelnost den po dni. Není to apokalypsa, ale je to realita.
Značky, které začaly optimalizovat pro AI už v roce 2024, dnes dominují ve svých kategoriích. Umělá inteligence má tendenci preferovat zdroje, které citovala v minulosti – vytváří se tak efekt "vítěz bere vše". Čím dříve se dostanete do AI odpovědí jako důvěryhodný zdroj, tím těžší bude vás odtud vytlačit.
Přístupný web, "AI ready" obsah, technická kvalita, to všechno jsou dnes základní stavební kameny úspěchu se kterými vám rádi pomůžeme – od analýzy současného stavu až po implementaci vhodného řešení.
